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移動互聯網全景生態報告:總量停滯下 平臺+小程序/快應用圈地 ...

Rolan 2019-10-17 00:01

QuestMobile數據顯示,自上半年,國內移動互聯網用戶接近頂峰之后,目前維持在11.34億,同比增長也進入1時代。大平臺的增幅也接近尾聲,微信甚至出現了月度負增長,這也倒逼巨頭紛紛布局小程序、深挖流量分發價值和 ...

QuestMobile數據顯示,自上半年,國內移動互聯網用戶接近頂峰之后,目前維持在11.34億,同比增長也進入1時代。

大平臺的增幅也接近尾聲,微信甚至出現了月度負增長,這也倒逼巨頭紛紛布局小程序、深挖流量分發價值和用戶價值。

相比2018年8月,2019年8月數據顯示,手機游戲、生活服務、數字閱讀行業競爭加劇,移動購物則進一步向頭部集中。

移動互聯網巨頭們已經從流量的競爭升級到平臺的競爭,全景流量布局成為趨勢

1、中國移動互聯網用戶規模超過11.3億,增速逐步放緩,行業內流量的獲取和競爭越發嚴峻

2、巨頭也面臨增長壓力,為了提升流量的分發效能,深層挖掘用戶價值,巨頭們紛紛布局小程序,平臺化的競爭越發激烈

3、不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重,企業可以根據自己產品特色,選擇布局單一平臺或多平臺協同

4、超級平臺不僅給自己生態內的產品帶來流量,而且還能開放賦能給其他產品和個人創業者,給予他們更多的發展機會

5、在巨頭小程序“掘金”、布局全景生態已成行業共識,2018年到2019年一年時間加入全景布局的企業增加21.3%,同時在2個以上平臺布局的APP占比已經超過21%

6、從典型小程序平臺分布看,移動購物、移動視頻類小程序全平臺布局;小游戲依舊是微信小程序的一大重點;汽車服務行業在支付寶和百度小程序中獲得較大發展

誰能優先獲得全景生態流量紅利?

1、騰訊系典型玩家均優先獲得微信流量加持,微信小程序已經成為這些應用重要的流量來源

2、支付寶小程序廣泛連接商業消費和生活服務,助力阿里體系APP獲取不同渠道流量

3、百度智能小程序利用搜索詞關聯,信息流推薦等智能技術,助力典型社區、視頻內容產品發展

4、用戶的渠道選擇更加多樣,全景流量中各巨頭生態之間APP與小程序流轉更加活躍

5、字節跳動建立小程序矩陣,支持多端上線,為開發者節省大量的人力和時間

6、快應用依托于智能終端,同樣具有上線速度快開發成本低等特點,連尚讀書等快速布局快應用,吸引到不同渠道不同終端的目標用戶群

不同行業開始出現分化,布局重點與流量獲取與生態平臺息息相關

1、移動視頻行業由原來的觀望轉向積極參與,頭部企業均已完成小程序布局

視頻作為內容平臺,通過獨有流量的布局,擴大用戶覆蓋。芒果TV通過布局多渠道,月活躍用戶近2.5億,微信小程序吸引更多的25歲以上男性用戶

2、小程序賦予了移動購物行業更多的用戶發展機會,手機淘寶、拼多多的小程序用戶規模均已破億

618期間百度智能小程序為 蘇寧易購 ( 002024 , 診股 )帶來可觀的活躍用戶

3、汽車服務行業與終端廠商合作密切,雖然頭部企業也都進行了全景流量布局,但是目前獲得的流量占比仍然不高

汽車服務行業中多渠道布局可觸達不同結構型人群;汽車之家積極布局,月活躍用戶達2.2億人,其快應用流量占比已經到13.6%,吸引到更多OPPO終端品牌用戶,同時也吸引到更多女性

4、生活服務行業從微信小程序中獲得的流量支持明顯,部分微信小程序活躍用戶數量占比超APP,支付寶和百度智能小程序有待進一步發力

美團外賣通過小程序有效獲取更多新用戶,且用戶重合度低,與APP形成有效的互補

5、數字閱讀行業除了布局小程序,流量來源更為多元,行業內更多玩家借助移動網頁、站外H5等渠道,獲得獨有流量

除了小程序和APP等公共流量入口,連尚閱讀通過終端合作構建流量矩陣,觸及不同結構人群

6、新聞資訊行業全景流量布局選擇微信小程序平臺居多,在布局微信小程序的新聞資訊行業中騰訊系頭部優勢較為明顯

超級APP借助超級流量優勢,利用小程序覆蓋信息流服務,來留住用戶并再創用戶價值,同時也創造更多信息流廣告收入

通過UC瀏覽器等多渠道觸達信息流用戶,UC資訊活躍用戶規模達到4億,其中UC內資訊信息流用戶超過2億

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原作者: QuestMobile 來自: finance
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