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移动互联网全景生态报告:总量停滞下 平台+小程序/快应用圈地 ...

Rolan 2019-10-17 00:01

QuestMobile数据显示,自上半年,国内移动互联网用户接近顶峰之后,目前维持在11.34亿,同比增长也进入1时代。大平台的增幅也接近尾声,微信甚至出?#33267;?#26376;度负增长,这也倒逼巨头纷纷布局小程序、深挖流量分发价值和 ...

QuestMobile数据显示,自上半年,国内移动互联网用户接近顶峰之后,目前维持在11.34亿,同比增长也进入1时代。

大平台的增幅也接近尾声,微信甚至出?#33267;?#26376;度负增长,这也倒逼巨头纷纷布局小程序、深挖流量分发价值和用户价值。

相比2018年8月,2019年8月数据显示,?#21482;?#28216;戏、生活服务、数字阅读行业竞争加剧,移动购物则进一步向头部集?#23567;?/p>

移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争,全景流量布局成为趋势

1、中国移动互联网用户规模超过11.3亿,增速逐步放缓,行业内流量的获取和竞争越发严峻

2、巨头也面临增长压力,为了提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们纷纷布局小程序,平台化的竞争越发激烈

3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,企业可以根据自己产品特色,选择布局单一平台或多平台协同

4、超级平台不仅给自己生态内的产品带来流量,而?#19968;?#33021;开放赋能给其他产品和个人创业者,给予他们更多的发展机会

5、在巨头小程序“掘金”、布局全景生态已成行?#20498;?#35782;,2018年到2019年一年时间加入全景布局的企业增加21.3%,同时在2个以上平台布局的APP占比已经超过21%

6、从典型小程序平台分布看,移动购物、移动视频类小程序全平台布局;小游戏依旧是微信小程序的一大重点;汽车服务行业在支付宝和百度小程序中获得较大发展

谁能优先获得全景生态流量红利?

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源

2、支付宝小程序广泛连接商业消费和生活服务,助力阿里体系APP获取不同渠道流量

3、百度智能小程序利用搜索?#20351;?#32852;,信息流推荐等智能技术,助力典型社区、视频内容产品发展

4、用户的渠道选择更加多样,全景流量中各巨头生态之间APP与小程序流转更加活跃

5、字节跳动建立小程序矩阵,支持多端上线,为开发者节省大量的人力和时间

6、快应用依托于智能终端,同样具有上线速度快开发成本低等特点,连尚读书等快速布局快应用,吸引到不同渠道不同终端的目标用户群

不同行业开始出现分化,布局重点与流量获取与生态平台息息相关

1、移动视频行业由原来的观望转向积极参与,头?#31185;?#19994;均已完成小程序布局

视频作为内容平台,通过独有流量的布局,扩大用户覆盖。芒果TV通过布局多渠道,月活跃用户近2.5亿,微信小程序吸引更多的25岁以上?#34892;?#29992;户

2、小程序赋予了移动购物行业更多的用户发展机会,?#21482;?#28120;宝、拼多多的小程序用户规模均已破亿

618期间百度智能小程序为 苏宁易购 ( 002024 , 诊股 )带来可观的活跃用户

3、汽车服务行业与终端厂商合作密切,虽然头?#31185;?#19994;也都进行了全景流量布局,但是目前获得的流量占比仍然不高

汽车服务行业中多渠道布局可触达不同结构型人群;汽车之?#19968;?#26497;布局,月活跃用户达2.2亿人,其快应用流量占比已经到13.6%,吸引到更多OPPO终端?#25918;?#29992;户,同时也吸引到更多女性

4、生活服务行业从微信小程序中获得的流量支持明显,部分微信小程序活跃用户数量占比超APP,支付宝和百度智能小程序有待进一步发力

美团外卖通过小程序有效获取更多新用户,且用户重合度?#20572;?#19982;APP形成有效的互补

5、数字阅读行业除了布局小程序,流量来源更为多元,行业内更多玩家借助移动网页、站外H5等渠道,获得独有流量

除了小程序和APP等公共流量入口,连尚阅读通过终端合作构建流量矩阵,触及不同结构人群

6、新闻资讯行业全景流量布局选择微信小程序平台居多,在布局微信小程序的新闻资讯行业中腾讯系头部优?#24179;?#20026;明显

超级APP借助超级流量优势,利用小程序覆盖信息流服务,来留住用户并再创用户价值,同时也创造更多信息流广告收入

通过UC浏览器等多渠?#26469;?#36798;信息流用户,UC资讯活跃用户规模达到4亿,其中UC内资讯信息流用户超过2亿

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原作者: QuestMobile 来自: finance
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